等等

这是一篇关于设计的文章,但是受众的也不局限在设计师身上,毕竟我们不同行业遇到的大多数问题,本质上都是差不多的。因为我们的工作因为行业划分了很多边界,其实都是为了创造价值,通过为公司创造价值为我们的能力变现。

很多时候我们都是局限在于自己的工作范围内,并不具备全局思维,所以很有可能局部被调整的很好,但是应用时整体崩溃。

写这篇文章的想法是——希望通过对视觉设计价值的理解,来探讨局部如何影响到整体的。

 

产生的原因

不知道大家在工作中有没有遇到过这样的问题,设计师觉得需求方审美有问题,而提需求的产品经理和运营又觉得设计师想当然。出现这种问题的原因是什么呢?

目前大部分设计师其实都缺乏一点商业思维,因此我们在设计的时候,对设计的理解也仅仅停留在一个好看的图片上,并不理解设计对一个产品的价值,因此在面对合理或者不合理的需求的时候,都是只按照自己的逻辑去理解执行。

根本原因其实就是:设计师对于自己要设计的东西所要产生审美价值并不了解。

下面我们来从:颜值,体验,功能三个方面来理解视觉设计的价值。

 

视觉的价值

1、视觉的本质

在目前这个颜值主导的社会里,我们理解的视觉的本质其实就是美、帅、好看、炫酷等。

而在我们UI的设计里,可能大家觉得视觉就是审美而已,但其实这仅仅只是视觉的某一个本质,但不是全部,而它的核心本质其实是信息——通过视觉传递信息。

而所谓设计的创意其实只要把握住视觉核心的逻辑,基本设计一定合格甚至是优秀的。

 

2、视觉的价值

关于价值,这里就要说回到我们之前说的颜值、体验和功能这三个方面了,我们来先说一下关于设计的颜值。

(1)颜值的价值

颜值的价值是信息的感知与传达,感知信息就是当我们做了一个功能以后,用户能够感知-记忆-理解-行动,第一步的感知是最为重要的,比如我们每周发的趣设计,就是在感知不同的APP中设计的一些很小的交互细节,这些小细节被作为用户的我们感知并且使用,提高我们的使用体验,从而让设计变得有价值。

举个最简单的例子,我们现在看到的同类型的产品,几乎主页结构都是一样的,如下图所示:

为什么会出现这样的情况呢,个人的理解是,业内有代表性的APP经过不断的试错之后,才出现了符合用户审美和用户体验的视觉产出。

那么为什么我们会选择用视觉进行传播呢?

首先,因为是觉得视觉传播效率是最高的,人类所感知的信息百分之八十都是来自于视觉,人大多都是有五种感官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉,但是来自视觉的感官占领了人感官的大多数。

比如我们坐地铁的时候,地铁在开的时候,隧道两旁会有结合速度而产生的动效广告,没有任何声音,但带来的视觉信息感受会远远超过文字。

并且视觉信息会比其他信息更容易让人接受,这里的结论是来自Paul MacLean于上世纪六十年代提出的“三位一体的大脑”(triunebrain)。根据在进化史上出现的先后顺序,将人类大脑分成“爬行动物脑”(Reptilianbrain)、“古哺乳动物脑”(paleomammalian brain)和“新哺乳动物脑”(neomammalianbrain)三大部分。

他认为:这三个脑的运行机制就像“三台互联的生物电脑”,各自拥有独立的智能、主体性、时空感与记忆。爬行脑,属于控制我们本能的大脑,而爬行脑更喜欢视觉化的信息。所以,我们本能会对视觉作出快速反馈。

而就是这种快速反馈,让我们度过了原始阶段的危机,比如:看到蛇第一反应就是害怕、看到老虎和狮子就会跑。

所以,我们通过视觉化的信息来刺激人的本能,而视觉刺激并不单纯是设计师的事情,对视觉的应用也不仅是图片的问题,还包括在标题上的运用:

《为什么你的APP不耐看》

《不会做面试题怎么办》

《设计师!你为什么要用模块化设计?》

最后说一句,为什么现在这个社会都觉得颜值很重要,我的理解是,我们在基因进化的过程中,就是通过视觉得到的反馈信息来判断好与坏的,这是人的本能,哈哈哈哈控制不住我们自己啊!

(给大家欣赏一下我最喜欢的青爵的作品。。。)

总结:由于视觉信息传播效率最高,也比其他信息更容易让人接受,所以视觉设计直接决定了用户是不是可以感知我们,理解我们,如果用户无法感知,那说明做的毫无意义。

 

(2)体验的价值

百度上的说用户体验是用户在使用产品过程中建立起来的一种纯主观感受。不过我大多数时候的解释比较直白,就是用户使用的爽不爽。

比如说谷歌浏览器在断网的时候,页面会显示一个小游戏,减缓用户在断网时的焦虑感,这种设计特别加好感,如下图所示:

断网的时候来段小游戏啊,时间很快就过去啦,网马上就来了惹。。。。

还有菜鸟裹裹在个人中心页面,加入导入包裹的列表栏,可以导入亲友作为快递的第二接收人,如下图所示:

这种设计在生活中为用户解决了自己由于各种原因不能及时接收快递的痛点,充分的展现了产品人性化的设计。

上面举的两个例子,虽然只是产品中细小的设计点,但是极大的提高了用户使用时的满意度和体验感,为产品增加了很多分。

 

(3)功能的价值

产品功能具体是指:产品所具有的特定功能,能够做什么?或能够提供什么功效?用户会购买或者使用一种产品,实际是因为产品所具有的功能和产品使用性能正式用户所需要的。我们如何在视觉上助力功能价值呢?如下图所示:

音遇的登录页面,输入手机号码时,输入框会根据输入的字数多少而扩大缩小,有利于用户专注于正在输入的数字,减少错误输入的次数。

马蜂窝旅游在个人中心设置默认头像的时候,可以切换不同国家特征的头像,比如阿拉伯、日本武士、埃及法老等等,就算是普通的默认头像也变得与众不同。

这些小功能可能都是我们平时使用中常见但是会忽略掉的一些小细节,但是却为产品自身增添了不少价值。

 

划重点

今天最主要说的是两个问题:清晰视觉设计的本质是什么?视觉设计对整个产品的价值是什么?

视觉设计的本质是:可被传播的信息,而视觉本身就是一种非常理性的信息,存在的本质就是为了帮助产品和用户更好的解决问题。

解决什么问题呢?就是颜值、体验和功能。视觉设计主要在解决这三个方面的问题。

比如大家都爱去的东南亚,好看的风景和景点是颜值,低于国内的物价和各种好吃的海鲜是体验,我们在这里能够放松及享受是功能,当然如果我们在设计一款工具类产品,颜值是硬伤怎么办,那就可以从体验和功能上突破,因为当我们拥有一款能满足用户其中一个需求的产品,也是很优秀的。

 

参考引文:

《3个维度,揭示视觉设计对产品的价值》

 

原文地址:海盐社(公众号)
作者: 潘团子

转载请注明:韦德1946 » 为什么你的视觉设计没有产品价值

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