言焦焦

据说,先民早在4万年前就开始使用了由土壤、动物脂肪和烧焦木炭混合物,颜料也就由此诞生。在这篇文章中,我们将深入探讨颜色的历史和色彩心理学。

现今,设计师只需轻轻一点鼠标,我们就可以使用数千种颜色。但是,就像色彩心理学一样,颜色也有它的历史。下面,让我们了解颜色的历史,以及它们如何在社会和设计中应用的。

 

01.蓝色

蓝色长期以来与皇室、艺术、军事、商业和自然联系在一起的一种颜色,被广泛地应用。

史料记载:首次作为蓝色颜料是蓝铜矿,一种鲜艳生动的深蓝色天然存在的矿物,被广泛用于古埃及的装饰和珠宝上。后来,在文艺复兴时期,矿物被粉碎并制作成人工颜料,这种蓝铜矿是接近深紫的蓝色。

从中世纪起,这种蓝色被广泛应用到从彩色玻璃窗、中国精美的青花瓷,再到雷诺阿和梵高等艺术家的作品上。

调查发现:蓝色是大多数男性和女性偏爱的颜色,颇受人们的欢迎。蓝色还被认为可以提升可信度、宁静感和工作效率等正面品质,在科技、金融和医疗品牌中,蓝色的运用占主导地位。

 

02.红色

 

红色是一种丰富的色彩,具有更丰富的历史。红色的使用可以追溯到古埃及,它被认为是生命力和庆典色彩,也是邪恶和破坏的色彩。从此,红色成为历史上的主要色调,古希腊壁画、拜占庭服饰中的红色是地位和财富的象征,从文艺复兴到现代艺术的艺术运动中都被广泛应用。

红色被认为是一种强烈的情绪,表现了从愤怒、牺牲、危险和热度,直到爱、激情和性这些不同情绪。

在印度、中国等许多亚洲国家,红色被认为是幸福和幸运的颜色。

在品牌的世界里,红色可以代表许多不同的想法。例如,深红色通常表示奢华和专业。明亮、强烈的红色信号象征着激情、能量和效率。更酷、更深的暗红色往往象征着复杂和严肃,而褐红色和栗色是勇敢和强大的象征。

红色也被认为是刺激食欲和饥饿的一种颜色,因此在食品行业的品牌中,红色是一种流行的选择。

品牌中的红色也经常被用来体现速度、能量和效率的特性。红色也常被用以代表电子行业和软件品牌的创造力。

 

03.黄色

黄色被誉为阳光和黄金的颜色,是一种充满活力的历史色彩。从粘土中提取颜料,黄色被认为是史前洞穴艺术中曾经用作颜料的颜色之一,第一次应用黄色距今应该超过17300年的历史。

由于与黄金密切相关,黄色通常被认为是具有永恒的和坚不可摧的特性。黄色与艺术世界有着悠久的关系,梵高等艺术家将其作为标志性的颜色,用以表达温暖与快乐。

黄色是一种能根据色彩和应用而体现出许多想法的颜色。如前所述,它可以象征幸福、阳光、正能量和喜悦。

但是,它也可以代表懦弱、背叛、恐怖和疾病。有趣的是,这些关联中的后者,通常被认为是由于黄色颜料经常存在有毒物质的事实。

此外,由于黄色是光谱中最明显的颜色,通常用于紧急情况时和警示标志、警示服装和应用品上。如果你想要马上引起注意,可以考虑使用一些黄色。

在日本,黄色被认为代表勇气;在墨西哥的某些地区,某些黄色调代表死亡。

当说到黄色在品牌应用上,它可以用来表示很多特性。例如,它常常用来表示速度和效率,正如在下面这些品牌中体现的。

它当然也可以表示快乐和喜悦。食品行业的某大品牌一直在应用黄色,这会促进一种享受和乐趣的文化。

黄色也体现某些品牌的智慧和知识性。

 

04.绿色

Green(绿色)以盎格鲁 – 撒克逊语grene这个词命名的,意思是“草”和“成长”,绿色是一种与自然、环境和与大自然有关的所有事物的紧密联系而又独特的色彩。

从历史上看,绿色不像其他色彩那样出现在史前艺术的早期,因为绿色难以再现。由于这个原因,许多艺术和织物应用都变成了暗淡的棕绿色,或者由于所使用的不稳定颜料而最终褪色。所以,只有当合成的绿色颜料和染料被生产出来时,在整个现代艺术中,绿色才被广泛应用。

在西方国家,绿色代表了运气、新鲜、嫉妒和贪婪的特性。在中国和日本,绿色被视为新生、青春和希望的颜色。

从心理上讲,绿色被认为有助于平衡情绪,提高清晰度,并创造了禅意。绿色显然是自然与健康的色彩,因此与同情、善良的情感也有着密切的关系。

柔和的薄荷绿会体现纯洁和天真的特性,而更深的绿色会带出成功、财富和金钱的概念。充满活力的柠檬绿色带来了活力和快乐感,更深的橄榄绿被视为代表着力量和耐力。

在品牌应用上,绿色可以体现声望和财富特性。

绿色也可以用来体现健康、环境和全天然产品特性。

 

05.橙色

红色和黄色之间的颜色就是橙色。历史上,古代埃及人和中世纪的艺术家大量地使用了橙色,这种颜色常常由毒性极高的矿物质制成,矿物质含有微量的砷。

在十五世纪末之前,欧洲人把橙色简单地称为黄红色,直到它们被引入到橘子树上,当时橙色最终被授予了真正的名字。在十六和十七世纪期间,威廉三世统治时期,橙色成为新教的象征,是英国和欧洲重要的政治色彩。

整个十八世纪和十九世纪的艺术中,由于雷诺、塞尚、梵高等艺术家的喜爱,橙色成为了印象主义的象征。

橙色有不同的色调和深浅,每种都有不同的含义和效果。

例如,柔和的橙色色被认为具有甜美、善良和友好的特性,而更强烈、充满活力的橙色被视为活力、能量和鼓励的特性。

更深橘色的琥珀色被视为自信,是自豪和自我主张的象征,更深的橙褐色体现了雄心壮志、冒险和机会的特性。

在西方国家,橙色往往与便宜实惠的产品挂钩,而且在万圣节中大量使用量。在泰国,橙色是代表星期五的颜色,而在荷兰则是荷兰皇室的颜色。

在品牌方面,橙色有几个不同的应用。首先,橙色经常被用来表达一种价格合理或价格低廉的产品。比如以下品牌的标志,以及他们如何使用橙色来表达这一点。

橙色也被用来引起冒险、兴奋和风险的感觉。我们可以在几个品牌的标志中看到这一点。

或者,也可以使用充满活力的橙子来增加能量、热情和乐趣感。

 

06.紫色

在红色和蓝色之间的色谱是紫色的。紫色是优雅、浪漫,并且具有哲学家气质的颜色。紫色在色彩方面历史悠久。紫色的光波最短,在自然界中较少见到,因为生产紫色颜料昂贵且困难的事实,在拜占庭帝国和神圣罗马帝国以及日本的贵族统治下,这种颜色常常被高贵和皇室血统所穿戴,所以它被引申为象征高贵的色彩。

从这时开始一直到1856年,紫色始终是象征着皇族和贵族的颜色。到了19世纪中期,很多颜色可以很容易获得。但是,紫色仍然是英国王室使用的颜色,并将永远保持皇室使用色的地位。

在色谱上,紫色正好在暖色系的红色和冷色系的蓝色之间,使它成为一种独特的颜色,根据具体的色调,它可以既能表现出凉爽感又能表现出温暖感。

由此,不同的紫色可以有不同的效果。在光谱的最底端是淡紫色。这种平淡柔和的色调不同于粉红小女孩式的颜色,而是像隔着一层薄纱,带有怀旧、高贵、神秘、温柔、高不可攀的感觉,代表女性浪漫气质;而深紫色、艳紫色则是魅力十足、有点狂野又难以探测的华丽浪漫。

更鲜艳的紫色代表皇室、贵族和奢侈品。而淡紫色可以给人带来严肃性、专业性以及忧郁悲伤的想法。

紫色在品牌中被以多种方式使用。一个常见的做法是利用皇族应用紫色的历史联系,来帮助品牌创建一个豪华、昂贵、高品质的形象。

紫色也是一种可以表现出趣味感、创造力和娱乐性的颜色。正因为如此,它经常被用于儿童品牌或者游戏平台上。

紫色也经常被用于品牌推广,以体现出品牌具有的知识性、创新性和智慧性。

 

07.粉色

粉色以同名花朵命名,是一种充满活力的女性色彩,有着悠久的历史。

粉色在艺术和文化方面没有其他颜色那样多产,因为红色和深红色往往是首选色。然而,在文艺复兴时期,粉色颜料开始被更多地应用,从那里开始,颜色进入了时尚、艺术和设计的世界。

粉色在西方世界被广泛认为是女性的色彩。正因为如此,它被用来提高对乳腺癌的认识,应用于许多女性的产品,并被认为是女性主要使用和穿着的颜色。但是,情况并非总是如此。最初它被认为是适合小男孩的颜色,因为红色是男性色,粉色是少女色。同样,在日本,粉色是与男性气质相关的颜色,粉色的樱花树被认为是战死的武士的象征。当涉及到粉色色调时,更柔和、更浅的淡粉色通常会体现出纯真、少女、养育、爱和温柔的特性,而这些柔和的色调实际上被认为能增强女性的力量。

然而,更明亮、更强烈的粉色色调被认为是体现感性、激情、创造力和能量的特性,而且正如研究中指出的:这种颜色被认为能提高脉搏和血压。

很多色调的粉色被应用在品牌上。可以说,最常见的是主要迎合女性的品牌。粉色是女性气质的象征。

粉色也是一种体现创意、艺术表现和创新的颜色。

自然粉色常被用于甜品、糖果和甜点食品品牌,可以说是最甜蜜的颜色。

 

08.褐色

褐色不是一种容易被忽略的颜色,曾有研究表明是“公众最不喜欢的颜色”。

褐色被认为是史前时期最早使用的颜料之一,从此以后就一直是艺术和文化的重要组成部分。

褐色长期以来一直是下层阶级的象征色,这种联系源自古罗马,当时只有野蛮人和社会底层的人才穿这种颜色。这也是僧侣所穿衣服的颜色,成为贫穷和谦卑的象征。

然而在现代文化中,褐色开始慢慢被应用起来。现在它象征着有机、自然、健康和品质,它是一种有许多积极联想的颜色。

褐色不像其他色调一样在品牌中被广泛应用,但是一旦得以应用,它能带来一些独特的效果。

由于褐色是自然界最普遍的颜色,它已成为所有事物的象征,有机、真实或自然。

褐色作为背景色,在提升品牌的可靠性、效率和高价值服务,有一定的作用。

下面某大品牌标志性的、深褐色的应用,表现出品牌高品质和奢华的风格。

最后,棕褐色也常被用来表达温暖、放松和放纵的色彩。它通常是巧克力和咖啡品牌,许多小型咖啡连锁店使用这种颜色。

 

09.白色

白色是无色的,是没有色调的颜色。它已成为许多时代的艺术、历史和文化。事实上,它被记录为艺术中使用的第一种颜色,旧石器时代的先民使用白色方解石和粉笔作画。

纵观历史,白色已被选为善良、灵性、纯洁、虔诚和神圣的象征。古埃及诸神、希腊诸神、罗马女神都被描绘为身穿白色象征着他们的神圣。

白色被认为是黑色的象征性的反面,两种颜色结合起来形成善恶的象征、日夜交替、明暗对比等。

在西方文化中,白色是婚纱礼服的典型色彩,象征着纯真和纯洁,而在许多亚洲文化中,白色是哀悼、悲伤和失落的颜色。

当说到白色在标识和品牌应用时,白色是一个很棘手的颜色,因为你不可能做一个纯白色的标志。然而,许多品牌选择浅灰色、灰色或银色,或将白色和黑色相结合,以创造高对比度的标志。

白色和淡灰色经常被用作奢华品牌的使用色。

白色也是具有现代科技感的颜色。它能体现品牌干净、复杂、精简和高效的特征。

 

10.黑色

能完全吸收光线而且颜色最深的就是黑色。黑色与白色类似,是一种无色的颜色(没有色调的颜色),是一个具有悠久历史和重要性的颜色。

除了白色之外,黑色是艺术中使用的第一种颜色之一,即旧石器时代所使用的颜色,先民们使用木炭、烧过的骨头或各种粉碎的矿物质。

纵观历史,黑色一直是邪恶的象征(如希腊神话地狱),象征着哀悼、悲伤和黑暗。然而,在古埃及,颜色具有保护和生育的积极象征。

在不同的时代和不同的文化上,黑色在应用和观念上经历了许多变化。最终这种颜色被革命化,在时尚界占据显着不可替代的地位,迅速成为优雅和简约的象征。

黑色用色范围广,因为它可以体现从复杂、神秘、感性、自信、到悲伤和痛苦等多种特性来,但这取决于如何应用它。

在品牌设计里,黑色是主流色。虽然颜色被认为可以提高高达80%的品牌知名度,许多品牌选择纯黑色标志用色。

黑色可以体现权力、精英主义和力量的特性。以下知名品牌标志由于黑色的应用,体现出标志有力、醒目、大胆。

相反,黑色也常被用来体现高雅、奢华和地位特性。这就是为什么我们看到美容和时尚品牌用到黑色,因为黑色被认为是永恒的、永不过时的颜色。

 

THE END

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